【消費財業界】日用品メーカーの業界・企業 比較

こんにちは。ももけん（@momoken_5）です。

 

 

本記事は消費財業界に興味のある方に、
業界の特徴や上位企業の特徴を比較しながらお伝えします。

消費財業界は、人気企業が多く、
就職難易度も非常に高い業界です。

就職を希望する方は、しっかりと業界研究してから挑むようにしましょう。
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※化粧品・日用品メーカーの仕事のやりがい ベスト5

 

消費財業界の特徴

消費財業界の特徴についてご紹介します。

 

堅調に成長してきたが、近年は飽和状態

これまで日用品業界は、不況下においても堅調に成長し続けてきましたが、
2015年から2019年にかけてトイレタリー業界は、横ばいが続きほぼ飽和状態となっています。
※2019年-2020年のトイレタリー業界の業界規模（主要対象企業8社の売上高の合計）は2兆8,681億円です。

 

【過去11年間の業界規模の推移】

 

 

インバウンドが好調

 

2010年以降、外国人旅行客の増加に伴い、
インバウンド需要が非常に好調です。

海外では日本商品への信頼が高く、
中国を中心に需要が拡大しています。

そのため各社はアジアを中心に販売を拡大しており、
ユニ・チャームなどは海外進出で大きく成功しています。

 

高付加価値商品への注力

 

これまで安い商品を沢山売って利益を上げてきましたが、
近年は付加価値の高い商品を積極的に売り、多くの企業が利益を伸ばしています。

女性の社会進出や家事の時間を短縮させたいというニーズから、
『時短』などを新たな価値とした商品が出てきたり、
環境問題の意識の高まりから、『エコ』を価値とした商品が増えてきています。

このように時代によって変わるニーズに合わせて、
『既存の商品価値＋α 』の商品を展開しています。

 

消費財（日用品）・化粧品メーカーの就職難易度ランキング

日用品・化粧品メーカーの就職難易度をご紹介します。
※新卒や中途で難易度が多少変わります。

 

【就職難易度 ランキング】

 

 

【上位企業】日用品メーカーの紹介

続いて、主な日用品メーカーをご紹介します。

日用品業界で絶対外せない3社（P&G、花王、ライオン）の企業戦略は、
是非とも知っておいた方がいいです。
※おすすめ書籍：Ｐ＆Ｇ、花王、ライオンの競争戦略

売上高＆シェア ランキング

 

日用品業界の日本企業の売上とシェアランキングは、花王がダントツのトップです。
市場シェアも43.8%で、競合他社を大きく突き放しています。

花王とライオンは、複数分野でブランドを持っていますが、
その他の企業は、ある分野に特化してブランドシェアを伸ばしています。

 

 

P&G

 

P&Gは、世界時価総額ランキングで毎年20位以内に入るほどの
世界的なリーディングカンパニーです。

世界180か国にビジネスを展開し、
世界中の人から愛されるブランド（商品）を多数持っています。

また、P&Gは世界のリーダーを大勢輩出しており、
リーダーシップ育成企業としても世界的に有名です。
※参考：P&G 一流の経営者を生み続ける理由

 

P&Gはマーケティング分野や人材育成において、世界中の企業がその仕組みを参考にしているため、
多くの書籍が出版されていますので、P&Gに興味のある方は書籍を読んでみることをお勧めします。

※参考：
・Ｐ＆Ｇウェイ―世界最大の消費財メーカーＰ＆Ｇのブランディングの軌跡
・Ｐ＆Ｇ式　世界が欲しがる人材の育て方
・Ｐ＆Ｇで学んだ　経営戦略としての「儲かる人事」

【詳細情報】

 

花王

 

花王は国内業界トップ企業です。

アタックやマジックリンなど、トップブランドを複数持っており、
日用品から飲料、ケミカル商品なども取り扱っており、サービス内容は多岐にわたります。

子会社に花王カスタマーマーケティングという営業を専門とした会社があり、
小売企業や消費者に寄り添い、”現場”を非常に大事にする会社でもあります。

また、花王は30期連続増配、高収益企業で、
国内の中でも『超優良企業』として有名です。

日用品というあまり景気に左右されない業界という点や、
トップブランドを複数所有しているため、国内企業の中でも安定している企業です。

【花王についてのおすすめ書籍】
丸田さんは花王を飛躍的に成長させた経営者で、数々のブランドを生み出した人なので、
マーケティングに興味のある方はおすすめです。
・日本の企業家 9　丸田芳郎　たゆまざる革新を貫いた第二の創業者
・花王魂 やり遂げることの大切さ

【詳細情報】

 

 

ライオン

 

ライオンは、花王に次ぐ日用品の国内メーカーです。

歯ブラシなどのオーラルケアや洗剤などのファブリックケアが売上の中心です。

 

【詳細情報】

 

 

 

ユニリーバ

 

ユニリーバは、世界180か国以上に展開しており、
イギリスのロンドンに本社がある外資系企業です。

P&Gと双璧をなす世界的な大消費財メーカーで、
食品、パーソナルケア、ホームケア商品を主に扱っています。

ユニリーバグループの社員数は、179,000人ですが、
ユニリーバ・ジャパンの社員数はおよそ500人と少数精鋭なのが特徴です。

 

【ユニリーバについてのおすすめ書籍】
・ビッグ・ピボット―なぜ巨大グローバル企業が〈大転換〉するのか

 

【詳細情報】

 

 

ユニ・チャーム

 

ユニ・チャームは、生理用品やおむつなど、サニタリー商品を主に展開している大手日本企業です。

ユニ・チャームの特徴としては、海外比率が61%と非常に高水準なことがあげられます。

2008年からアジアを中心に海外展開を強化しており、
着実に売上シェアを伸ばしています。

【ユニ・チャームについてのおすすめ書籍】
・ユニ・チャーム 共振の経営 「経営力×現場力」で世界を目指す
・ユニ・チャーム式 自分を成長させる技術

【詳細情報】

 

 

最後に

今回、主な企業をご紹介しましたが、
消費財業界は非常に人気のある企業ですので、
是非挑戦してみてはいかがでしょうか。

消費財メーカーへの転職を考えている方は、
おすすめの転職エージェントをまとめた記事をご参照ください。
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